In Indonesia sono diffusi prevalentemente beni di consumo “Made in Italy” di fascia alta, in particolare nei settori dell’abbigliamento, calzature, pelletteria e profumeria. Nonostante l’euro “forte” e la vigorosa concorrenza di altri paesi, le statistiche ufficiali indicano un leggero aumento delle forniture italiane. Anche in questo settore, comunque, come per l’alimentare, le statistiche ufficiali vanno interpretate con molta cautela in quanto, come osservato sopra, prodotti italiani possono essere importati in modo indiretto tramite fornitori con base a Singapore e a Hong Kong.
I prodotti italiani sono generalmente venduti dai negozi indipendenti dalle grandi firme di moda italiana e da negozi plurimarca prevalentemente concentrati in mall molto eleganti nelle grandi città come Jakarta, Surabaya e Bali.
Per la promozione del settore si ritiene che la collaborazione con i mall, dove si concentra l’offerta italiana, sia la strada più opportuna da seguire al fine di massimizzare le sinergie con la loro attività di sostegno promozionale. Tali iniziative devono essere affiancate da azioni di comunicazione mirate che mettano in esidenza i fattori distintivi del prodotto italiano.